中国内地对娱乐谈话性节日有很大的市场需求,数据显示仅仅在新闻与电视剧之后。然而,尽管中国娱乐谈话性节目不断的推陈出新,它们的收视率还是没有明显的进步,甚至有下降的趋势。显然这些节目并没有符合观众的文化与娱乐需求。相反的,台湾的娱乐谈话性节目,例如”康熙来了”,在中国内地却十分成功,在网络上有广大的收视群。实际上,电视节目“康熙来了”在台湾与中国内地都获得了惊人的成绩。台湾和中国内地的民众,即使拥有共同语言与相似的文化,在社会环境,娱乐文化传统,媒体竞争,社会规范还是有明显的差异。因此两地观众对”康熙来了”的共同喜好是一个值得研究的现象。本研究专注在电视节目观众的反应,比较台湾与中国内地的观众观看此节目的目的。利用布鲁勒与凯兹的使用与满足理论当作架构,两个分别的焦点团体与视频网站留言的内容分析的研究结果说明,”心绪转换效用”是台湾观众看康熙来了的主要原因,然而“环境监测效用”则是中国内地的首要主因。个案研究进一步显示中国内地对媒体自由的限制是两地观赏电视节目目的差异的主要原因之