品牌引领着供需结构的升级方向,是企业乃至国家竞争力的综合体现。在国家宏观层面上,党的十九大提出要完善各类国有资产管理体制,促进国有资产保值增值,培育具有全球竞争力的世界一流企业。而提升自主品牌价值是中国企业参与国际竞争、适应国际竞争模式的必然选择,有助于推动国家形象的建构与传播。从行业中观层面看,经济增长的新动力来自于技术密集型产业集群。从企业微观层面看,企业要实现高质量发展,必须以自主品牌促质量变革。品牌综合了创新、技术、质量等要素,属于一种战略性资产。基于此,品牌资产价值的评估至关重要,主要体现为:一是品牌资产价值评估是品牌资产量化的关键环节,能够提高公司声誉和市场认可度,从而助力企业建立顾客忠诚度、传递产业形象;二是品牌资产价值评估是品牌价值建设的核心要素,品牌价值建设是企业核心竞争力的动力源泉,有助于激励投资者和公司员工的信心,实现企业价值的最大化;三是品牌资产价值评估是品牌资产流动的重要标尺,能够为管理者进行品牌并购、品牌延伸等经济活动提供决策支持。但从目前看,国内品牌资产价值评估基础理论供给与其实践需求很不平衡,各种评估方法的主观性及不确定性导致品牌资产价值评估结果存在较大差异。鉴于品牌资产价值评估的重要性及其对基础理论的迫切需求,如何在借鉴国内外品牌资产价值评估研究框架的基础上,通过精准测算案例企业的品牌价值,构建具有一定操作性和广泛适用性并具有中国企业特色的品牌价值评估体系是品牌价值理论研究的一项难题。本文在借鉴国内外品牌价值理论和量化研究实践的基础上,以品牌价值发展的五要素理论为评估框架,基于收益法的理论和思想,结合强度评价和与价值测算,从我国白酒行业品牌资产价值评估研究切入,综合分析白酒企业品牌特性及发展历程,综合考虑品牌资产价值评估的关键因素,提出了基于收益法原理的品牌资产价值评估模型,采用案例研究方法,对白酒企业品牌资产价值评估体系的应用进行了探索。在此基础上,系统分析了影响白酒企业品牌资产价值的宏观环境、行业背景和微观决策等问题,据以提出了对策建议,以期为提高我国白酒企业品牌资产价值评估的精准性和决策效率提供新的思路。