独领风骚的《喜羊羊与灰太狼》风靡大江南北,带来了动画市场的轰动效应。从收视率的飙升,到票房过亿的惊人记录,再到衍生产品的销售热潮,《喜羊羊与灰太狼》获得了巨大的经济效益和品牌效益,创造了中国动画史上的商业神话。它的更大价值在于,重新唤起了国人对国产动画的关注和信心,人们似乎看到了国产动画复兴的希望。本文主要分为六个部分:导论部分主要介绍《喜羊羊和灰太狼》轰动效应的具体体现及对它的理论研究状况和我国国产动画的发展历程以及研究状况我;第一章主要从《喜羊羊与灰太狼》的文化内核和对传统价值的颠覆来分析它文化价值开发的成果;第二章为《喜羊羊与灰太狼》成功背后的社会心理动因分析,主要从现代审美的社会趋向、现代社会生存的心理模式和社会心理语言来探究它对受众心理的把握;第三章介绍《喜羊羊与灰太狼》成功的市场营销策略,通过资源整合、品牌营销谋略以及市场定位和宣传,总结出成功的经验;第四章从价值链符号的功能开发进行分析,通过对衍生产品的市场空间开发及产业链的完善来说明它优势;第五章总结了从以上几个方面得出的对中国国产动画的启示及发展策略。最后是结论,除了对主要内容进行总结外,还提出了对国产动画的思考与展望。处于全球化进程中的国产动画,如何面对国际市场的压力冲破发展瓶颈,需求到适合自身发展的道路是动画产业现实而紧迫的课题。本文以《喜羊羊与灰太狼》的轰动效应为主线,通过分析它的优势和价值,结合我国国产动画的现实状况,提出一些建议和发展策略。本文提出注重动画创作本身与巧用市场营销模式的相互衔接,通过融入自身文化的特色,结合与时俱进的现代元素,打造动画产业市场上的新星。