电商营销语言是指以静态文字为主的劝说性言语行为,电商通过描述商品、阐释设计理念、强调产品特性等行为,向潜在的消费者推销商品以达到销售商品的目的。电商营销语言是传统市场营销语言的变体,除劝说性、目的性和单向性外,则更多地融合了网络语言的特点,在语言形式上表现出了语码混用、语义含糊和口语色彩鲜明的特点。对于电商营销语言的分类,从言语行为的角度来看,可分为阐述类、承诺类、指令类、表达类和宣告类;从话语句式角度上来看,可分为陈述类、提问类、祈使类和感叹类;从话语内容角度来看,可分为赞美类和比较类。电商营销语言中存在大量的语用预设,就出现频率而言,状态预设使用次数最多,需求预设和信念预设紧随其后,身份预设相对较少。可见,语用预设在电商营销语言中呈现多元化的状态,有利于使其更具吸引力和新鲜感。尽管电商营销语言已经普遍地存在于人们的日常生活中,但其本身还存在着一些问题。就语用预设的使用情况而言,存在着预设不具共知性、使用虚假预设和误置预设的问题。对此,要遵守合作原则,提高电商营销语言的可信度,还应遵守礼貌原则,将消费者的利益中心最大化,尽可能维护消费者的面子,并考虑语言的得体性,提高电商营销语言的表达效果。