随着wweb2.0时代的到来,移动互联网已经成为社会活动中不可或缺的媒介,它无时不刻地改变着这个社会的种种方面。传媒、通讯、金融、保险、物流等各个行业都正在接受着互联网的渗透与融合,在融合过程中,并不是两种产业进行简单的叠加与组合那么单纯,两者在相互融合的同时也在互相影响、互相渗透。电影作为文化产业重要组成部分也在从各个角度产生着变革。将电影产业放在当下移动互联网媒介环境中,电影产业营销运作蕴涵着机遇也潜藏着挑战,为了与时俱进适应网络环境的要求,尤其是当下网生代导演在票房上取得尤为可观的成绩。当下是一个数字化与传播碎片化的时代,一方面我们在学习好莱坞加大营销力度的产业化道路,而另一方面对于本土中小影视公司来说,用微成本制作高票房的电影,是电影作为商品盈利的捷径。网生代导演与以往导演存在着最大的区别便是营销理念的变革,通过对网生代导演整合营销传播的研究,可为中国电影产业整合营销传播理念提供可以宝贵的借鉴经验。中国电影产业处在一个与互联网领域交叉变革的时代背景之下,同时在已经进入了产业化发展的时期电影正在朝着大众文化娱乐产品的方向发展。本文主要分六个部分。第一章为绪论部分,简略地概括了本论文的研究背景和意义,研究的内容框架,同时对论文采用的研究方法及其创新点进行了介绍。第二章为理论综述,说明网生代导演的发展现状、概念、内涵以及网生代导演整合营销传播理论的研究状况。第三章对网生代导演整合营销传播方式进行了分析。首先对网生代导演整合营销方式进行归纳分类,然后对主要的网生代导演整合营销传播方式进行分析,最后从三个维度对网生代导演整合营销传播方式进行比较。第四章总结归纳网生代导演整合营销传播特征。第五章总结网生代导演整合营销传播优势和问题。主要分析了网生代导演整合营销传播的现状与优势,并说明了网生代导演整合营销传播存在的问题与提出相应的对策。第六章结论和展望。这部分主要是对上文研究进行归纳和总结,并展望了网生代导演整合传播的未来研究方向网生代导演整合营销传播在网生代电影商业化运作中脱颖而出,网生代导演整合营销传播是以当前网生代导演的粉丝作为营销传播的基础,以粉丝与潜在消费者作为营销传播理念的中心,加强营销宣传周期的计划性和连续性。本文拟从整合营销传播学理论为出发点,结合传播学、电影学等相关理论,在对网生代导演整个营销特点和传播策略进行总结的基础上,研究总结网生代导演整合传播的成功经验与不足之处,并针对不足之处提出建设性的意见,为该传播方式更好的发展提供参考。