论文部分内容阅读
房地产发展至今，其国民经济支柱产业的地位日益凹显。但是在开发总量快速上涨的同时，整个市场却呈现出“快涨、快跌”等非理性投资及消费现象。在越来越激烈的竞争环境中，中国房地产企业的营销不再是简单的销售和促销模式，而是开始由此转变到系统的全面营销模式中来。这样以来，房地产企业的思维模式也逐渐发生着转化，即由原来的“供方思维模式”转变为现在的“需方思维模式”，把营销策略研究也上升到了房地产企业的战略发展的高度。应该说，在之前10年的房地产行业整体上涨中，更多是需求积累、城市化动力的集中爆发，供不应求