城市化和工业化进程加快,农村产业结构不断升级调整。在市场需求的推动下,乡村休闲农业的发展对我国农村经济发展显示出极大的价值。本文在文献资料搜集基础上,以统计分析、比较分析,结合实地考察调查对紫山镇美臣休闲农场资源整合、产品开发及营销策略进行研究。由于相关政策、规划滞后,导致当地生态休闲产业起步较晚、规模不大、档次偏低、影响力不明显。本文借鉴国内外休闲农场发展模式,提出了美臣休闲农场应从产品、品牌、营销、土地利用、技术及人力资源方面进行资源整合;对农场产品开发、产业发展、客源目标市场和主题形象四个方面进行合理定位,形成“以农产品种植加工为基础层次,以生态旅游、山林度假产品为支撑层次,以文艺科教素质训练产品为拓展层次”的休闲农业产品体系格局;在美臣休闲农场总体发展战略选取上,应寻求政府支持;统筹规划,整合区域资源;加强生态保护;提高散客自驾游的服务品质;提升从业人员素质五个层面进行。文章最后提出,美臣休闲农场项目营销推广应采取“线上+线下”多渠道营销模式,利用整合捆绑销售、节事活动、公共关系并结合人员促销等,旨在提升休闲农场的市场竞争力。本文研究对于探索我国休闲农场的发展模式有一定的意义,对惠安县紫山镇美臣休闲农场的开发、建设和运营有直接的指导作用,对于类似项目的开发有着重要的借鉴作用。