奥运会的核心识别元素之中最重要的就是奥运会吉祥物,它是奥运标志的演化和延伸,也可以说它是奥运会的第二标志。奥运吉祥物的设计一方面是奥运会主办国家以自己的方式表达对奥林匹克主义的追求,是奥运精神的凝聚与象征。同时也展示了该国的历史文化、民族形象、审美观念文化和整体的艺术设计实力,包含着浓郁的文化内涵。奥运吉祥物是每届奥运会中最有趣味性也是最有代表意义的纪念品,奥运吉祥物不同于其他商品,作为奥运会的重要形象标志之一,大量的奥运产品是通过其形象或者引用其形象进行制作的,自然也就成为奥运市场开发的重要载体。因而在整个奥运会特许计划中具有重要分量,有极大的市场开发潜力。奥运吉祥物通过奥运会的传播和推广,吉祥物可爱、亲切的形象能够在受众中制造出明星效应,创造出巨大审美文化价值和商业价值。另一方面随着奥运经济的成熟,奥运吉祥物作为一种特殊的商品价值被进一步放大,本身蕴含的经济价值也越来越大,从而促进了相关产业的发展。本文根据扩散理论,针对奥运吉祥物的特征以及其特有的价值进行分析,不断总结历届奥运会对吉祥物的营销手段,主要以北京奥运会为例,结合营销的相关理论,构建出奥运吉祥物市场扩散营销思路图,分析奥运吉祥物的扩散方式,从中研究出适合奥运吉祥物的营销策略,从而提高奥运会的经济效益和社会效益。　　 本文分为四章,第1章的绪论部分阐述了论文的研究意义与目的、研究方法、研究思路等;第2章综述了国内外学者对营销以及扩散相关理论的研究;第3章在前半部分主要说明了一些奥运吉祥物的相关研究,后面架构了基于扩散理论的奥运吉祥物扩散模型,并对模型进行了分析;第4章针对上一章的思路提出了相应的营销策略。　　 希望此论文的研究成果能为为奥运吉祥物及其它相关产品的营销提供参考与借鉴。