第三方支付平台伴随互联网的发展开始出现，并迅速发展壮大。国内第三方支付产业在高速发展的过程中，面临着诸多困境与风险，如产品服务同质化、市场份额集中化、平台数量泛滥化等等，日益激烈的市场竞争态势，让价格成为主要竞争方式，随之导致利润空间不断压缩；“断直连”及备付金交存相关政策对备付金利息收入及金融投资收入造成影响，进而降低平台现有收入；支付机构清算通道成本升高导致通道营收模式难以继续，进而降低平台利润。因此，第三方支付平台如何对商家和消费者定价，实现利润的最大化显得极为关键。
　　本文从第三方支付平台的运作流程及收费价格体系出发，研究“定价”这个关键因素。首先对国内第三方支付市场的网络外部性进行分析，构建一般双边市场下的垄断性平台定价模型，接着对国内第三方支付市场进行集中度分析，发现国内的市场局势是寡头竞争，单纯的垄断模型不足以分析现状，进而提出考虑了清算通道费的改进型寡头竞争性平台定价模型，研究定价的影响因素。通过研究发现，正的网络外部性是国内第三方支付市场存在的主要特征；该类产业属于整体垄断，局部竞争的态势；网联模式下，第三方支付平台的费率由接入网联平台的基准费率和备付金专用存款账户托管银行的服务费率两部分构成；双边市场具有与单边市场完全不同的定价机制，不能采用传统的定价方法来定价。垄断性平台应当通过扩大平台规模，增加平台用户量，以收取交易费的模式来实现利润最大化；竞争性平台应提高平台的差异化程度来获得更高利润。
　　最后，根据理论模型求解的结论，结合中国第三方支付产业的发展现状及趋势，对第三方支付平台企业接下来的应对措施提出经营建议。