技术作为物质生产力的一种表现,对传媒产业发展具有强大的推动作用,是重要的增长极。当前传统媒体除了面临转型升级重任外,还面临生产过剩、创新能力不足等问题,只有通过供给侧改革,推动媒介体制机制创新,提升内容的生产能力,才能做大、做强传媒产业。媒体的供给侧改革理论应以经济供给侧改革理论为依据,并结合传媒产业发展的具体实际,究其内涵,应包含以下三个层面,一是以内容产业为核心;二是进行体制机制创新改革;三是发挥技术驱动作用力。供给侧改革是传媒转型升级的必然趋势,是满足受众需求的必然选择,是技术驱动作用的必然结果。供给侧改革的目标是协调发展,创新发展与开放发展。技术能够推动媒介形态演变,能够影响媒介政策的制定和媒介制度的变迁,能够改变传媒生态。此外还能促进传媒从业者工作方式的技术化、影响传播产品和内容的自然属性、重构媒介组织。未来传播技术的发展趋势主要表现在终端显示技术、信息传输技术、信息处理技术和媒介营销技术等方面。在内容生产方面,技术革新了内容生产理念、重塑了内容生产流程、创新了内容生产方式;在内容产业平台构建上,技术可建立生产平台、优化管理系统,可建立传播平台、增强用户粘性,可构建盈利平台、增强盈利支撑点。但媒介技术驱动面临风险性、不具有万能性、技术创新能力普遍不足等问题,要坚持技术为基,内容为王;以人为本,固本增值;政策扶持,加快创新;加强管理,控制风险;统筹兼顾,全面发展。