新经济时代的来临，使得高新技术产业得到了广泛而深入的发展。许多高技术企业凭借技术及产品创新在市场上崭露头角。高技术企业的技术驱动性特征使得其产品的生命周期具有不确定性。对于这些企业而言，如何经营品牌生态环境，即企业与客户之间的良性沟通互动关系，就显得至关重要。这种战略重点的改变意味着企业的品牌价值的高低将取决于企业能否有效地创造、发展和维护其品牌生态环境。 整合营销作为一种新型营销体系和商业运作模式，通过营造企业与客户及其他利益相关者的良好关系来发展品牌关系，提升品牌价值。整合营销的重点是对品牌关系和品牌资产进行有效的经营管理，营造良好的品牌生态环境。整合营销是帮助高技术企业获得市场竞争优势、营造强势品牌、保持良好品牌关系，以及提升品牌价值的有效途径。 整合营销没有统一的运作模式可以效仿，需要企业根据自身实际情况进行探索和调整。只要能够整合各种信息并进行有效的营销传播，懂得建立、维护和改善与客户及其他利益相关者的互动沟通关系并通过整合营销营造良好品牌关系，高技术企业就能够取得长期竞争优势地位。