近些年,我国广告行业的迅猛发展带活了我国经济发展,广告成为了商家在市场中有效推广自己产品的利器,有广告代言人代言的产品又更受广大消费者信赖,所以明星、专家代言人、普通消费者代言人频繁活跃在广告宣传中。虚假宣传误导欺诈消费者现象频发,对广大消费者合法权益造成了严重损害。1995年颁布的《广告法》时隔20年的首次修订,2015年9月新修订颁布了《广告法》,新法修订对代言人代言虚假广告行为做了一定程度的规制。但对于我国虚假广告行业不健康发展行为,有效治理虚假广告行业乱象,新修订《广告法》仍有较多不足的地方,所以,本文在以我国立法现状为基础的同时,对于先进有效的国外立法状况进行相应分析,结合我国实际情况有效借鉴,进一步对虚假广告代言人法律规制问题进行研究,针对我国虚假广告代言人法律规制存在不足,提出相关完善建议。