如今中国城市的文化经济迅猛发展,根据时代发展的需要,文化创意产业渐渐成为城市旅游经济发展的软实力,众多文创品如雨后春笋般出现,为地区的旅游经济增添创意亮点,增加话题热度。本文是探讨如何实现中国道家传统哲学思想在文化创意品牌设计中的实际应用,以四川省自贡市的井盐文化为例。选择中国道家哲学思想的智慧融合于整个文创品牌设计的思想和创作流程之中,是因为道家文化渗透于中国文化的方方面面,包罗万象,充分体现了中国人的价值理念、思维方式等特征。通过视觉的方式表达这个城市的内涵和气质,需要深入了解、分析城市的文化背景,自贡井盐历史悠长,蕴含着丰富的文化底蕴,自贡城市的发展离不开井盐文化,“井盐”二字就包含了自贡城市的地理条件、人文精神、历史风霜。首先,本文介绍了道家哲学思想以及哲学思想之中蕴含的中国传统审美观念,基于道家哲学的审美思想探讨其在现代设计体系中的运用,这为全文奠定了理论的基础;其次,分析了自贡井盐文化的背景和现状,包括自贡井盐的阐述、自贡井盐文化旅游业的发展和现状以及自贡本土井盐文创产品的问题分析。在以上理论的基础上,分析提出自贡井盐文化创意品牌设计的价值和意义,根据现代人的生活习惯、行为模式制定符合时代的设计理念,并以此进行了自贡井盐文化创意品牌设计的实践应用。结合道家思想中“自然、朴素、以人为本”的和谐思想理念,进行关于自贡井盐文化的文创品牌设计理念和品牌形象设计的分析研究。实践应用从品牌标志设计为起点,以其品牌文化符号设计为视觉设计的基础,延伸出一系列具有审美性和功能性的产品应用。中国的现代设计需要中国传统文化的精神理念为支撑,这样才能自成一派,与其他文化背景下的设计相区别开来。本文研究的重点是对道家哲学思想中的哲学理论进行梳理和归纳,从中国道家哲学的视角出发,分析道家哲学思想中艺术创作的审美价值以及设计的哲学思路,总结得出符合现代视觉设计的审美观念。扎根生活,关注生活,回归生活,立足于寻找符合时代精神的文创品牌之路,对于中国文创品牌识别性的建立有着理论和实践的意义。