全球化融合发展的背景下，社交媒体成为国家争夺国际话语权的重要平台。社交媒体在全球舞台的活跃使得中国文化的国际传播主体也呈现出多元化的发展趋势，李子柒、papi酱等民间主体用户视频在社交媒体平台传播已初见成效，国际传播逐步从“象阵”式向“蚁群”式格局发生转变。而后生强劲的国际性社交媒体平台TikTok多次在下载量超过了美国国内市场社交平台Facebook、Instagram、Snapchat及YouTube，在消费市场上占据榜单地位。2021年2月11日，美国《华尔街日报》指出TikTok出售资产计划实际已被“无限期搁置”，TikTok在社交媒体领域的发展受到美国的重视。
　　TikTok平台视频以话题标签引导用户，基于系统推荐机制与综合指标排名视频，热度排序结果在短时间内不会产生较大变化。因此，本文以非随机目的方式抽取2021年3月23日(研究最新进展的最新话题排名时间)在TikTok平台“Chineseculture”下排名前100的热门视频，获得68个有效传播样本，基于符号学、叙事学等相关理论，从视觉内容特征、视觉符号的意义建构、视觉说服效果方面以案例分析及内容分析的方法研究中国文化在海外社交媒体平台的国际传播现状，探究中国文化在海外社交媒体平台的传播的可行路径。
　　研究发现，话题标签引导数量多、语言、宗教与价值观念类主题选择、富含感情色彩表达、画面元素多重交织的视频更容易成为热门。同时，热门视频在叙事上近景镜头居多，善于综合运用多种镜头，以第一人称内视角为主，情节多设置悬念牵引受众情绪。在视觉修辞构建意义的过程中，热门视频以像似符号、指示符号、规约符号多重符号组合打造出意义建构的环境，辞屏化内容的聚焦选择及个性化文本的设置使意义进一步凸显与深入。在受众反馈上，大多受众对视频感知情况与视频内容叙事话题一致，认同情绪占据主导地位，行为意向表现出从线上到线下连接的多元互动倾向。在此研究的基础上，本研究从三个层面提出建议，多媒介元素传播，打造情感化叙事;重视现代文化元素，引导关注方向;挖掘“明星”人物形象，探索拓展方式。
　　基于平台自身及精力等因素的限制，本研究对样本的挖掘与聚焦具备一定的局限性，未能够更全面完美地展现海外受众对中国文化的解读，未来基于更多样本数量的数据分析等量化研究或可为发掘视频传播的价值提供更为详尽的国际传播策略。