不同的色彩语义带来不同的情感体验,其恰当的运用可提升平面广告设计的艺术性与审美性,平面广告中色彩应用结合情感联动,能够使平面广告设计更加灵动丰满。在平面广告设计研究中,色彩与情感的契合及应用具有重要的影响意义,其对做好平面广告设计发挥着不可忽视的作用。色彩在平面广告设计中的运用,不仅需要突显其画面审美性、视觉知觉性冲击,抓住受众群体的视线,还需要利用色彩和情感的契合,抓受引导众的内心情感,视线广告内涵在心理情感层面的信息传递。关注不同时代、地域、文化背景下的色彩运用,才能准确的把握在平面广告设计中色彩所表现的不同情感与规律。这对进一步推进色彩与情感的联系在平面广告中应用和发展具有一定的现实意义。本论题的研究在于深入研究色彩的情感表达,目前尚无人进行这方面的系统性研究。本文的研究有利于提升我们对平面广告设计的理解,并提高我们对不同色彩及其内涵语义的敏感度。本论文通过社会学、心理学、艺术表现形态学、等诸多学科的角度,通过文献分析法、网络信息检索法、案例分析法、经验总结法等,收集相关资料、分析人们历来形成的经验总结,对该论题进行深入分析,寻找契合点,意图探索色彩与情感在平面设计中的应用规律,总结出具有实践意义的研究成果,能为平面广告设计工作者在实践中提供有益的方式有效的落实方法。全文共分三个部分,第一部分主要从理论的角度解释平面广告中的色彩语义及意蕴:概述了色彩要素的理论基础、广告色彩的象征与联想以及广告色彩的属性对比语义。第二部分主要从平面广告中色彩与情感的契合角度进行分析,通过色彩与情感联系的表现性、影响力和沟通力三方面进行论述。第三部分是结合前面的理论要素,对平面广告中色彩与情感联系的实际案例进行分析,各选取了两支公益平面广告和两支商业平面广告进行研究。色彩和情感有着奇妙的关联性,并且在平面广告设计中,可以通过对广告产品的特质提炼,选择贴合特质的色彩搭配,通过色相、明度、纯度等元素的综合设计,以及色彩语义和情感感觉的综合运用,搭建起受众和广告产品之间的情感桥梁,实现情感互动和共鸣,以此提升平面广告的表现力和注目性。