本文从介绍小家电定义、特点、分类入手，对现有小家营销模式进行比较分析，进而对目前我国小家营销模式进行存在的问题进行了分析，在此基础上研究了应对措施和方法。并对小家电营销模式进行探索和研究。因此，论文内容包括以下四个部分。 营销模式含义：就是指经营主体在目前经营环境下赖以取得收入、盈利或获得收益的方式；企业的营销模式实际上是指在特定市场环境下，对经营主体获取收入、盈利或较好收益的具体的、切实可行的方式和经验的总结。 第一章小家电概述。主要阐述小家电的定义、特点、分类，小家电在家电行业中的地位，小家电营销模式研究的意义。从整体上对小家电有一个全面理性的认识。为研究小家电模式做铺垫。 第二章对小家电营销模式现状进行分析与并提出应对措施。以营销模式定义的范围为基准，并以营销渠道和营销机构为基础对现有的小家电模式进行研究。对其存在的问题进行研究并提出解决问题的思路。 第三章对小家电营销模式进行适用性分析。从选择小家电营销渠道原则和现有模式的适用范围两个方面进行分析。对小家电企业来说有一定的参考价值。 第四章对小家电营销模式进行探索。在营销渠道和营销策略方面进行研究和探索。提出一些创新模式。如：个人品牌会员制。 本文的主要贡献是：(1)从研究方法上看，采用理论分析和典型案例相结合的方法，使研究成果具有应用性；(2)在现有的市场环境下，将现有的营销模式与小家电产品自身的特点相结合，提出小家电营销模式研究的新思路。