作为新的自媒体形式,网络短视频与网络直播正在改变人们社交娱乐和获取资讯的方式,碎片化和传播力强的特征使两者在内容表达上具有无可比拟的优势。网络短视频和网络直播用户规模增长的同时,资本也持续进入网络短视频和网络直播行业,两个行业的市场整体营收规模巨大,行业头部优势明显。根据2019年中国互联网信息中心所公布的数据显示,截至2018年12月,网络直播的用户规模达到3.97亿,较2017年底减少2533万;同时网络短视频的用户规模达到6.48亿,较2017年底增加了9900万。可见在激烈的用户竞争中网络短视频一定程度上分流了网络直播的用户,网络短视频势头强劲,网络直播受到影响。基于网络短视频对网络直播造成的影响以及两者作为自媒体的共通点,笔者以传播学经典理论“5W模式”为理论框架进行研究,并且采用对比研究的思路和量化与质化相结合的研究方法,分别从主体建构、受众生成、渠道拓展、内容设计、效果实现这五个维度对网络短视频与网络直播传播特征的差异展开论述,试图找到两者传播特征的总体差异并分析网络短视频影响网络直播的原因。在主体建构方面,根据网络短视频和网络直播的内容生产的特征,将内容生产发布者作为建构主体,从身份、出发点、性质三个方面比较两者的差异;在受众生成方面,采用虚拟民志法,对六位受访者进行线上、线下深度访谈并就使用动机等方面作质化分析;在渠道拓展方面,结合“艾瑞资讯”相关研究报告绘制网络短视频与网络直播渠道拓展框图,从两者内容呈现渠道、拓展宣传渠道来进行特征比较;在内容设计方面,以“抖音”平台和“斗鱼”平台为案例绘制对比图,从内容顶层设计、定位板块设计比较两者差异;在效果实现方面,采用问卷调查法对其受众的基本信息、接触认知、使用态度、使用行为的特征展开比较,并且从认知、态度以及行动三个层面进行传播效果的分析。最后,针对两者每一个维度横向对比出的细微差异,总结网络短视频与网络直播传播特征的总体差异,从情绪传播和自媒体属性方面找到了两者的突出差异。基于对网络短视频和网络直播核心特征以及每个维度细微差异和总体差异的把握,本文从行业的角度出发对两者未来发展进行预测。未来随着网民内容接触标准的提高,网络短视频会成为一种强大的附着手段和引流工具,网络短视频与网络直播的资源整合与创新融合迎来下一个“风口”。