I随着现在社会科技和经济的快速发展,移动互联网在社会的进步之中得到了广泛的普及和应用。移动互联网的出现在很大程度上改变了我们传统的传播模式,潜移默化之中影响着我们的生活,让我们的生活在不同的方面都产生着巨大的改变,成为当下信息传播最有效的平台,让信息的传递更加方便快捷,让越来越广泛的信息纳入我们的视野中,使我们接受信息的方式也逐渐趋于多样化。移动互联网的独特优势让传统的大众传播模式渐渐的被取代,更加强势的突显出移动互联网的传播特点。作为一种新型网络载体的出现,已经获得了很多的支持和认可,也相继出现了很多有关移动互联网的研究,但是在这些研究文献中,很少出现将移动互联网的传播特性与某一种特定的对象进行结合研究,在这其中将移动互联网与动画角色品牌的传播结合在一起进行研究的文献几乎没有。因此,我将利用移动互联网的传播特性对动画角色品牌产生的影响进行梳理,同时将动画角色品牌塑造和移动互联网的影响相结合,探究动画角色品牌传播与移动互联网的利弊,并对当下社会移动互联网环境下动画角色品牌传播中出现的问题进行反思,进而更好的利用移动互联网的传播优势带动动画角色品牌的传播。本论文共分为四个部分,第一章对移动互联网的传播和动画品牌概念进行理论性的梳理,同时介绍了移动互联网的传播特征和传播效果,以及动画品牌的塑造及其意义,在此基础之上分析了移动互联网对动画品牌传播的影响,结合移动互联网的传播模式,探析其对动画品牌传播的作用。第二章主要分析了动画角色品牌的塑造及其应用价值。首先,对动画角色品牌的塑造进行探析,分析了动画角色品牌塑造的理念和原则;进而,对国内外成功的动画角色品牌形象进行对比和总结,分析不同动画领域中动画角色品牌形象塑造的差别;最后,分析塑造动画角色品牌意义和应用价值。第三章是对移动互联网时代对动画角色品牌传播影响方面的探究。主要是通过分析动画角色品牌传播的形式,在此基础上结合移动互联网的传播形式进行研究,分析移动互联网之下动画角色品牌传播形式的改变,并结合国内外成功的动画角色品牌传播的案例进行个案分析,总结它们的传播模式特点、传播策略和传播效果。其次,对我国移动互联网之下动画角色品牌传播应用领域进行分析,包括电视频道、商品和纸质报刊,分析移动互联网时代下动画角色品牌传播中出现的问题。第四章主要叙述的是对动画角色品牌传播的反思。在移动互联网时代之下的动画角色品牌传播应该加强对动画角色品牌真实性的把握,正确规范的传播动画角色品牌,并且加大对中国传统元素的结合,扩大动画角色品牌传播的范围和影响力。综上所述,本论文主要以移动互联网的传播作为基点,结合传播学的相关理论知识展开研究,以动画角色品牌的传播作为突破点,研究移动互联网时代下动画角色品牌的传播。对比国外经典的动画角色品牌塑造形象和经典的传播案列,总结出动画角色品牌传播的基本特点和模式,并结合我国独特的文化特征和社会传播领域,对当下动画角色品牌传播的问题进行分析总结,对此展开反思并提出建议。希望可以通过移动互联网时代的传播优势和特点,促进动画角色品牌的发展,同时塑造出更多动画角色品牌形象,推动动画角色品牌的健康传播。