以互联网为代表的媒体时代，网络广告逐渐为大众所知并被广泛接受，多媒体技术的应用为网络广告加入互动理念，用相互交流的方式使网络广告成为这一时代最具生长力的广告模式。本文首先在前人研究的基础上，对多媒体技术进行概念性研究，总结网络广告这些年来的发展状况，分析多媒体网络广告相对于传统网络广告所具有的优势。同时对网络环境下受众的社会特征、需求层次、行为和心理活动进行调研和总结，分析网络广告受众的接收方式和需求，以及这些对多媒体广告设计表现的影响。另外对多媒体网络广告的类别、技术基础、艺术特征、视觉美学要素、听觉要素、设计方法和手段等方面进行研究，分析多媒体技术在网络广告设计表现中应用的各个方面，对其进行深入的分析和总结，指出提升富媒体广告效果的方法和途径，并对所总结出的结论进行验证。接着结合前章的研究内容，总结现阶段网络广告中多媒体技术应用所出现的问题，包括技术应用方面及软件支持方面，并尝试针对技术应用的问题提出解决方案，从技术层面对网络广告的设计优化进行探讨。最后结合现有技术及概念化设备对网络广告中多媒体技术应用的发展前景进行展望。最后制作网络广告设计实例，从广告初期的策划，到中期的制作、调整，直至最后在网页上的发布，结合这一系列过程逐步分析多媒体技术的应用方式，研究在网络广告的制作中会涉及到的多媒体技术种类，制作过程可能出现的问题及解决方式，通过实践更深入的剖析多媒体技术为网络广告带来的影响。