该论文是针对网络广告的策划中的几个主要问题进行了专题研究,作者认为这些主要问题是一个网络广告成功有关键要素.作者查阅了大量资料,借鉴了国内外一些具有实用价值的经验和方法,经过归纳和总结,对网络广告策划中的几个关键问题进行了深入的分析,这些问题涉及网络广告的策划的全过程,人信息搜集到最后的投放,主要探讨的内容包括:在竞争激烈的商业社会,市场调研特别重要, 对于网络广告来说也是如此,充分而细致了解广告所针对的受众以及竞争对手的策略,从而划分出广告针对的用户群,是广告成功的基础.该文探索性地将传统广告方式中的信息提示方法用于网络广告,并用案例证实了此方法的重要性,是对网络广告发展的一个有益补充,企业应该加强对该方法的应用,它可显著地提高网络广告的有效性.该文较全面的分析了企业选择网站时应该考虑的诸多要素,结合全方位流量分析方法和定向投入方式,对网络广告的智能化投放做了中肯的建议.第三章对优秀网络广告作品案例分析希望对大家有所启发.