【摘 要】
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基于近年来,我国大力发展文化旅游产业,提倡文化自信,各旅游文化景区吸引四面八方的游客前往体验。旅游IP时代悄然而至,其IP形象为旅游文化景区的主要可视化吸引力,IP形象的创新设计及开发探索就尤为重要。白马寺旅游文化景区享有中国佛教文化之源的社会属性,具有深厚的文化底蕴及价值内涵。中国佛教文化中的部分哲学思想,对当今社会有一定的现实指导意义,其外化视觉元素,也是中国传统文化中密不可分的一部分。以白马
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基于近年来,我国大力发展文化旅游产业,提倡文化自信,各旅游文化景区吸引四面八方的游客前往体验。旅游IP时代悄然而至,其IP形象为旅游文化景区的主要可视化吸引力,IP形象的创新设计及开发探索就尤为重要。白马寺旅游文化景区享有中国佛教文化之源的社会属性,具有深厚的文化底蕴及价值内涵。中国佛教文化中的部分哲学思想,对当今社会有一定的现实指导意义,其外化视觉元素,也是中国传统文化中密不可分的一部分。以白马寺旅游文化景区为例,是对佛教文化旅游地其理论运用的一次尝试,也是对旅游文化IP形象的设计、开发应用之路的整合创新。本文采用理论与实践相结合的方法进行研究。首先,基于旅游文化的背景,梳理旅游文化IP及其形象等相关理论概念。其次,以白马寺旅游文化景区为研究对象,通过对其历史旅游概况、艺术表现、文化内涵及现实意义等方面的深入分析,结合景区现状及问题,探究打造此景区IP形象的可能性。立足此景区IP形象的定位分析,研究适用性旅游文化IP形象的设计原则,提出白马寺旅游文化景区IP形象的设计及开发路径,以体现其IP形象的独特性。最后,进行白马寺旅游文化IP形象设计实践,以期传播景区文化内涵,拓宽此景区宣传渠道,愿为此景区及当地旅游业经济的可持续发展提供参考价值。
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