随着2022年冬奥会逐渐临近,我国冰雪旅游迎来前所未有的发展机遇。官方数据显示,当前已有30多个省市推出冰雪旅游产品,冰雪经济在地区发展中占据越来越重要的地位。如何抓住机遇,从供给侧发力,将“冰天雪地”转化“金山银山”,打造全国乃至世界知名的冰雪旅游目的地是所有冰雪资源富集区域的热点话题。在旅游目的地打造过程中,形象塑造是品牌建设的第一步,而形象测量是形象塑造的第一步,是开展形象设计、重塑与推广、营销前的重要环节,也是提高旅游地吸引力与出游转化率的基底。因此想要在众多同质化冰雪旅游资源地中“冲出重围”,塑造“差异化”形象,离不开对现阶段冰雪旅游形象的科学、系统测量。本文选择以吉林省为研究对象,从传播学视角出发,对吉林省冰雪旅游形象进行了系统测量。全文可分为三大部分:第一部分为绪论,对本文的基本信息进行阐述;对研究内容现状与前沿进行梳理,挖掘出研究切入点,确定客观状态、发射形象、感知形象为本研究的三个测量维度。第二部分为冰雪旅游形象测量体系构建,以社会科学测量标准为基础,引入跨学科的研究理论及方法,借鉴参考前人的相关成熟量表并结合冰雪旅游特性构建出多维度、多层次的冰雪旅游形象综合测量体系,为进一步的案例地测量构建系统框架。最终部分为实证研究,依据已构建的冰雪旅游形象测量体系,对吉林省冰雪旅游地客观状态、政府投射形象、感知形象分别进行测量并且对测量结果进行三维对比分析;基于三维形象测量结果,挖掘其形象短板与营销机会,为吉林省进一步改善其冰雪旅游形象,打造知名冰雪旅游目的地提出针对性建议。