【摘 要】
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本文基于计划行为理论框架,使用问卷调查与准实验的研究方法,研究信息来源、产品定价等因素对消费者对绿色食品购买意愿的影响。研究发现:消费者在选择购买绿色食品这一行为
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本文基于计划行为理论框架,使用问卷调查与准实验的研究方法,研究信息来源、产品定价等因素对消费者对绿色食品购买意愿的影响。研究发现:消费者在选择购买绿色食品这一行为决策会受到消费者态度、主观规范和知觉行为控制方面的影响,而信息来源和价格信息会对其起到一定的调节作用。这体现在信源不仅能够调节被试社会层面的态度、知觉行为控制对购买意愿的影响,还能够调节价格对购买意愿的影响。消费者的家庭人均收入、消费能力以及宗教信仰也会影响消费者的购买意愿。对于企业和政府的启发在于态度、主观规范及知觉行为控制会影响消费者决策。做好绿色食品的宣传工作、合理定价都可以提高消费者购买意愿,进而促进绿色食品的销售。
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