【摘 要】
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本文首先综合分析服装广告的现状特点及发展趋势，然后根据市场战略决定广告媒体战略的理论，提出服装广告媒体战略的重要性、必要性、应考虑的因素以及种类等。 然后对服装广
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本文首先综合分析服装广告的现状特点及发展趋势，然后根据市场战略决定广告媒体战略的理论，提出服装广告媒体战略的重要性、必要性、应考虑的因素以及种类等。
然后对服装广告媒体组合的要素及目标进行了分析，主要涉及服装消费目标的确定，指出打造品牌形象才是服装广告媒体优化组合的根本目标。
随后提出了服装广告媒体优化组合策略的原则、基本要领、营销策略以及地域策略。根据大众媒体市场的改变、对新媒体的广泛利用以及传统媒体的不断发展，指出了服装广告媒体优化组合的方向，即传统媒体与新媒体的有效组合。
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