论文部分内容阅读
制造商和零售商是供应链渠道中的上下游企业,零售商为制造商分销产品,并通过地方性广告来增加产品的销量,制造商为了促进零售商加大对地方性广告的投入,与零售商一同分担地方性广告费用。本文将公平关切引入合作广告决策研究中,分析了公平关切对合作广告策略及供应链协调的影响和作用。首先,文章针对合作广告以及公平关切的国内外相关理论进行了基本综述。其次,本文面向由单一制造商和单一零售商组成的两级供应链系统,基于Nash讨价还价公平关切理论,得到了零售商具有公平关切对合作广告策略及供应链均有显著影响,此时合作广告不能