在当今消费社会中,消费者不但重视商品的使用价值,而且愈来愈注重消费过程中的文化价值,审美价值,体验价值。在这一消费文化的影响下,日常生活日趋审美化,艺术与生活之间的界限开始消融,品牌营销也在谋求与艺术的合作。早在19世纪,艺术就开始应用于品牌营销的产品设计中。发展至今,艺术在品牌营销中的应用方式早已随着消费文化的变迁而不断更新,同时也不可避免地存在着各类发展问题。本文从消费文化理论出发,梳理总结与艺术在品牌营销中应用有关联的主要思想,同时概括在品牌营销的不同阶段,艺术在品牌营销中的应用历史,并以此为依据分析消费文化背景下艺术在品牌营销中的价值,即社会价值、审美价值和情感价值。根据搜集到的艺术应用于不同行业品牌营销中的案例,分别从品牌个性的品牌性格、品牌品质、品牌意志、品牌情感、品牌态度;品牌传播中的广告、展览、品牌赞助的艺术活动;品牌销售中的品牌线下店铺、品牌线上店铺的角度对艺术不同的应用方式进行具体研究。基于上述案例的分析,本文从艺术在品牌营销应用的社会价值、审美价值、情感价值三个维度出发,总结探析艺术在品牌营销应用中的问题:艺术的象征意义削弱品牌的真实性,艺术浅表审美应用造成品牌深度弱化,艺术在感官刺激上的应用多于反思情感体验。针对这些问题,本文从消费者、企业、政府的角度尝试性地提出建议:首先提升消费者审美水平,其次加强艺术在品牌营销中深层审美应用,最后平衡品牌营销中艺术应用的经济性与艺术性的关系。