随着经济全球化的发展，让城市之间为争夺有限资源展开了激烈的竞争，城市营销作为一种全新的管理理念，受到国内外众多专家学者的高度重视，城市营销成为了城市摆脱发展困境，促进经济发展提高城市竞争力的重要手段。平潭与台湾隔海相望，有着特殊的地理，随着两岸关系发生了历史性的变化，平潭与台湾之间商贸交流日益的频繁，发展对台贸易以促进两岸经济发展引起中共中央的重视，2009年中央把福建作为发展两岸贸易重点城市，把平潭作为发展大陆首个对台综合区，先行实验区，给出各项优惠政策，平潭现在面临历史发展的大机遇。平潭如何把握住历史机遇促进城市加快发展成为平潭当前面临的重要问题。　　 本文主要在学习国内外前沿的城市营销理论的基础上，比较其他类似城市在城市营销方面的成功经验，通过分析平潭的城市现状，构建出海岛城市营销组合架构，并将此引入海峡西岸“综合实验区”的城市经营管理实践中，探寻平潭岛城市营销策略，期望在提高平潭岛未来城市竞争力方面做一些有益的研究工作。