糖尿病目前已经成为了全球一个严重的公共卫生问题,每年死于糖尿病的人数远远高于死于艾滋病的人数,它已经成为发达国家继心血管病和肿瘤之后的第三大非传染性疾病。中国已经成为糖尿病人口大国,可能达到警戒级别。随着我国改革开放的深入,农村城镇化,肥胖人群和老龄人口的增加,妊娠期糖尿病的增加,糖尿病患病人数还将继续上升。疾病患病率上升的结果是糖尿病用药市场规模的快速增大。因此,糖尿病口服用药是国内外众多药企争抢的疾病市场。G产品是在上述背景下,由N公司在2012年中国市场上推出的一类新型糖尿病口服用药。而同类的产品已经在中国市场上推出,并陆续有更多的DPP4抑制剂原研及仿制药将出现在中国的医药市场上并形成竞争。制定完善、合理的市场营销策略是决定企业发展和市场竞争中的关键性因素。本文拟通过对G产品的内外部情况进行深入的调研,首先利用PEST分析方法、4P理论以及SWOT对G产品的行业宏观和微观环境进行分析并识别G产品的优劣势,从而抓住机遇,发挥优势,规避风险,并从处方药营销重要影响因素患者区隔、医生对药品的采纳和化合物的治疗吸引力三方面分析G产品营销策略制定重要因素,使用STP方法制定G产品的市场定位,从而得出G产品在中国市场的营销策略方案。最后,从营销团队构建、企业文化的营造、加强市场调研和反馈的制定、学术平台搭建提出确保G产品的市场营销策略的保证实施,分析出在竞争日益激烈的市场环境下,企业能够提高营销水平、提高市场竞争力的几个方面,从而期望G产品能够在中国市场营销上取得成功。