在线拍卖是电子商务的重要组成部分,带来了传统拍卖理论和实践的创新。在线拍卖主要是B2C和C2C模式,竞拍者为个体行为人,其决策受到风险态度的影响。国外对于私人价值拍卖的研究较为充分,但多集中于拍卖机制的比较上,同时研究风险规避条件下的关联价值拍卖至今还是拍卖理论的研究热点和难点之一。因此,研究在线拍卖中风险规避型竞拍者的出价策略具有十分重要的理论意义和实际价值。本学位论文采用文献研究、规范推断和比较研究等方法,将风险规避态度引入到传统的私人价值和关联价值拍卖模型中,研究了风险规避型竞拍者在追求效用最大化时,其出价策略的影响因素。论文首先回顾了拍卖理论和风险理论的已有结论,在此基础上建立了基于风险规避型竞拍者的私人价值和关联价值拍卖模型,比较了风险中性条件和风险规避条件下,竞拍者的出价函数结构,并重点分析了进入费用,参拍人数,佣金比率,关联性,风险规避度对于风险规避型竞拍者的出价水平的影响。研究表明:(1)风险规避型竞拍者私人价值模型中,为了获得更多收益,卖方需要在固定进入费用和拍卖人数之间进行权衡。固定进入费用越低则出价越高,拍卖人数越多则出价越低;(2)风险态度不改变私人价值模型下出价函数的结构,但改变了关联价值模型下出价函数的结构;(3)风险规避型竞拍者私人价值模型中,佣金比例只是在线拍卖服务提供商和卖方分割出价收益的问题,竞拍者剩余与佣金比率无关:(4)CARA私人价值拍卖下,竞拍者越是规避风险,其出价有越低;CARA关联价值拍卖下,竞拍者的出价与风险规避度无关。