多媒体广告突破了传统媒体广告较为单一的表现方式和单向性的传播模式,为广告朝着互动时代发展提供了不可缺少的技术条件。广告中的互动是广告和广告者与广告受众之间的双向交流,包括广告形式上的互动和与受众心理上的互动,而传统媒体广告往往忽视了这一环节。与传统媒体传播相比,基于新技术的多媒体传播形式种类丰富,优势明显,为互动广告提供了更为多样的表现方式。多媒体互动广告的内在本质是广告者与广告受众心理上的互动。只有遵循互动广告的创作原则和创意方法,了解受众的真正需求,才能以受众所乐于接受的方式,诱导其主动参与和了解,在参与互动的同时也完成了信息的反馈,达到理想的广告效果。运动品牌的产品性质和消费群体的特点决定了其非常适合以多媒体互动广告的形式进行宣传。多媒体互动广告具有广阔的市场和发展空间；通过分析各运动品牌的生存现状和目前所采用的广告宣传方式,寻找出合适的多媒体互动广告,包括互动体验馆的表现形式,并探索其未来发展趋势。