职业体育赛事行业目前已成为我国体育产业的重要支柱,其运营收入成为体育产业发展的重要经济收入,但就当前我国职业体育赛事而言,仍存在较多亟待解决的问题,本研究目的在于厘清职业体育赛事观赏的影响因素。对此本研究通过定性与定量相结合的研究范式,对职业体育赛事观赏影响因素进行研究,首先利用方法目的链的质性研究方法,通过软式阶梯访谈法所获得的信息绘制层级价值图,作为定性研究结果。结果显示:体育赛事观赛者所关注的产品基本属性包括赛事水平、赛场氛围、赛事项目、硬件设施、赛事形象等8种属性;与属性相连结的结果为乐趣、自主决策、参与感、舒适感、增加体育知识等9种;与结果相连结的价值包括生活中的乐趣与享受、刺激、自由、归属感等5种。在定性分析结果的基础上,编制体育赛事观赏影响因素量表,并通过结构方程模型对体育赛事观赏影响因素进行路径分析发现,影响体育赛事观赏的因素较多且各因素之间存在互相影响关系,该部分研究结果显示:体育赛事观赛者所重点关注的产品属性构建出5个结构方程模型,依次为赛事水平——乐趣——生活中的乐趣与享受,赛场氛围——参与感——刺激,赛事项目——支持球队——归属感,场地设施——乐趣——刺激,赛事形象——参与感——生活中的乐趣与享受。鉴于上述研究结果对职业体育赛事的未来运营与管理提出建议与方案。