近年来,政府鼓励创新创业。特别是在李克强总理提倡的“大众创新、万众创业”的口号指导下,各地政府针对“双创”出台保障措施。中国大地涌现出越来越多的创新创业企业。众所周知,创新型产品推向市场,时常面临着诸如产品定位不清晰、市场接受度不高、消费者对产品的创新角度不以为然、大众市场需要教育,但相似产品尚未推出或非常少,以致教育市场的过程中缺乏盟军等诸多困难。同时,外部经济形势及竞争环境瞬息万变,创新型产品如何在错综复杂的环境中找准方向求得生存,最终走进千家万户,是每个产品操盘者都密切关注的。所谓双创产品,一般是指那些需要依托该产品而创立公司的创新型产品。即创业公司中的创新型产品,特别指初创公司中的创新型产品。初创公司,一般泛指那些刚成立不久且没有足够资金及资源的各类企业。本文就是以这样一种双创产品xy为例,结合该产品所处的国内外行业环境及现状,根据其所在创业公司的实际情况,运用整合营销、定位等一系列市场营销理论及分析方法,对其相关市场、销售、运营等方面进行分析,找出问题并提供改进建议。以期能够为其他创业公司的创新型产品所借鉴。