农业作为国民经济的基础,推动农业的高质量发展是中国新时代发展和乡村振兴的必然趋势。农产品品牌的建设发展能够有效提高农业高质量发展水平,并且推动农业价值链向高端的攀升和加快农业产业结构的升级。近年来,我国关于品牌强国之路出台了多项政策,尤其鼓励和重视农产品品牌的建设发展,为农产品品牌建设提供了政策基础,同时为其拓宽了思路和指明了发展方向。本文的研究意义在于,首先,在理论上拓展和深化了农产品品牌建设方向的研究,促进农产品品牌建设理论在农业现代化进程中的应用;其次,在实践中为温县铁棍山药品牌的进一步建设和发展提供了借鉴,有利于提升温县铁棍山药品牌的竞争力,大力发展本地产业经济,推动农业的现代化进程和乡村的振兴;同时对于农业大省的河南省来说,也能为省内其他农产品品牌建设的发展提供思路和引领作用。本文在区域经济理论、竞争优势理论、品牌营销理论和农业产业链等理论的基础上,以温县铁棍山药品牌建设作为研究对象,运用文献分析法、调查研究法、对比分析法和案例分析法相结合的分析方法,掌握了温县铁棍山药品牌建设的现实状况,同时构建了温县铁棍山药影响因素的评估模型,分析了其品牌的发展前景。针对温县铁棍山药品牌建设过程中存在的问题,诸如产品质量下降,品牌形象受损、价格包装不一,品牌定位混乱、推广力度欠缺,品牌效应不强、企业各自为战,市场体系无序等,分析其成因发现,主要包括种植环节薄弱,科技支撑不足、管理机制不全,品牌运营退化、品牌传播方式有限,缺乏产品销售渠道、市场体制不够成熟,政府监督力度不足等。此外,还通过借鉴欧盟和日本两个发达国家和地区,以及国内宁夏枸杞农产品品牌建设的成功经验,得到对温县铁棍山药品牌建设的启示。最后,提出了几点有利于温县铁棍山药品牌建设和发展的建议,主要是提高产品质量,加强品牌竞争力、完善品牌运营模式,增强农户品牌意识、加大品牌推广,提高品牌效应、政府加强市场监管,创造公平竞争环境。