在经济快速发展的同时,人们的生活压力也在不断增大,亚健康人群不断增多,加上人口老龄化,人们更加关注自身的健康。旅游业从传统的观光旅游向休闲度假、养生保健方向转变,中医药在延年益寿、养生保健等方面拥有其特殊的优点,能够满足人们对于自身健康更高层次的需求,中医药养生旅游越来越受欢迎,拥有广阔的市场潜力,发展前景良好。如何对中医药养生旅游市场进行科学合理的开发,使其满足大众对于休闲娱乐、养生保健等多重需求,吸引更多的游客,创造更多的经济和社会价值,是本文研究的主要问题。本文一共包含八个部分,第一部分简要地阐述了本文的研究背景与研究意义,并对国内外关于中医药养生旅游的研究现状进行了系统地梳理；第二部分主要介绍了中医药养生旅游的相关概念及理论基础；第三部分通过问卷调查的数据分析,运用因子分析法、多元方差分析等方法对中医药养生旅游决策影响因素及消费意向进行了研究；第四部分通过SWOT分析方法对我国中医药养生旅游市场进行详尽的分析；第五部分分析了中医药养生旅游产品开发的现状,提出产品开发目标、原则及开发方案；第六部分根据对中医药养生旅游的实证分析结果以及SWOT综合分析结果,提出努力提高市场认知度,打响中医药养生旅游品牌；完善公共基础设施,提高旅游接待水平等一系列发展中医药养生旅游的对策；第七部分对安徽省中医药养生旅游市场进行具体的案例分析；第八部分对全文进行了总结,指出了本文的不足之处以及进一步研究的方向。