自2012年微信兴起,其经过了急速爆发期、红利期,转眼间进入瓶颈期。虽然众多的媒体公众账号仍然此起彼伏,发展势头愈加猛烈,像咪蒙、同道大叔粉丝数早已经破万,基本每一篇文章都能到达10万+。但有数据表明,微信平台账号打开率正在下降,这一点在品牌微信公众账号上表现得尤为明显,目标受众很少浏览品牌的微信订阅号,除非极度有趣的内容碰巧好友分享,或者刷爆朋友圈才会去打开看,否则基本等同于没关注,这就直接影响到品牌的传播效果。本文以“伊利QQ星微信订阅号”为例,运用AISAS理论模型对它的传播效果进行系统研究。将其内容分为知识提供、信息发布、娱乐化传播、奖励活动、热点借势这五个大类,通过问卷回收的答案进行分析,辨别出影响理论模型每一环节的最重要的因素。根据其各类别内容所占比例以及传播现状指出目前其存在的局限性,即知识传播类内容趋同,无法长时间对受众吸睛;代言人没有充分利用,引起受众兴趣方面显疲软;没有规划好对代言人的宣传,未能刺激受众探索行为;奖励活动不够明确,受众感受到的利益点不清晰;娱乐化内容爆点不够,受众分享欲望不强烈。针对“伊利QQ星微信订阅号”所存在的局限性,提出实用性的解决方案,以期全方面提高其传播效果:知识类内容形式多样化;充分利用代言人权益;把握好娱乐传播节点;完善奖励活动机制;娱乐化内容和受众兴趣靠拢。整个研究涵盖了一个完整的消费者购买过程,层层分析,精准把握及分析每一环的影响因素及其所占比重,升级品牌微信公众号平台传播效果,同时为儿童类品牌微信账号的发展提供借鉴。