随着社会的发展,旅游业的发展呈现上升趋势,旅游纪念品的开发备受重视,而其包装在起到保护作用的同时,也影响着旅游纪念品的销售,从而影响着旅游经济的发展和地域文化的传播。由于旅游地对纪念品的包装没有给予足够的重视,在包装设计上缺乏艺术价值和地域特征,导致纪念品包装的市场比较混乱,包装设计的类似现象也较为严重,从而无法满足消费者的精神文化需求。地域文化,指的是某一区域内自然环境和风俗传统的表现。不同地域的历史、地理和风俗,形成了具有明显特征的地域文化。山西,也被称为“三晋”,历史悠久,拥有丰富的旅游资源,是我国旅游资源大省之一。然而,在山西旅游市场上,没有能够体现地域特色的纪念品包装,也没有能够突出三晋文化的旅游品牌形象。因此,探究具有三晋文化特色的旅游纪念品包装设计,对提高旅游纪念品的档次、带动旅游纪念品市场的繁荣和推广三晋文化有着重要意义。本篇论文首先了解国内外旅游纪念品的包装现状,以及包装设计需具备的条件;进一步分析旅游市场上纪念品包装设计中存在的问题,主要体现在“品牌意识淡漠、创新理念不足、地域文化模糊”;其次配合先进的理念,对三晋文化元素进行深度地挖掘与创新应用;最后对山西旅游纪念品的包装设计进行实践探索。