【摘 要】
:
毛衫产业作为服饰类一个细分的产业,正面临着严峻的考验。随着消费者需求时尚化、个性化的发展,产业结构迫切需要调整。在国内市场发展和转型的环境下,羊毛衫行业也将面临一
论文部分内容阅读
毛衫产业作为服饰类一个细分的产业,正面临着严峻的考验。随着消费者需求时尚化、个性化的发展,产业结构迫切需要调整。在国内市场发展和转型的环境下,羊毛衫行业也将面临一次残酷的“洗牌”,没有品牌优势、创新优势、市场优势的品牌将会被“清理”,为了能在清理中生存下来,毛衫企业都在力图寻求出路。从整体的毛衫市场情况来看,款式品种越来越多,设计力度加大,但是大部分的品牌产品仍然摆脱不了同质化的现象。因此,企业要想实现困境突围,首先要解决发展思路与产品定位问题。基于消费者的多元消费理念,以及羊毛衫品牌产品单一、系列化不明显等问题,TS品牌转换思维,新产品开发向梭织类产品延伸,增加产品类别,同时将这种新的产品融入到原有的产品线中,优化产品组合,提升品牌形象。这种产品开发依托原有的品牌优势和渠道,为企业发展、产品市场的拓展奠定了良好的基础。本文以桐乡毛衫产业为背景,以TS品牌新产品开发项目为例,基于产品组合优化的理论,深入研究了新产品开发及其各产品之间的组合方法与技术。一方面,通过调整原料、色彩、价格、款式等因素来寻求现有产品之间的最优组合。另一方面,通过产品与产品之间不同的搭配寻求不同质产品之间最优化组合。本文结合大量的新产品开发设计实践,提出了企业产品优化,品牌的提升是企业发展的根本出路。本文的研究成果:对于现阶段品牌化毛衫企业发展而言提出了一种新的思路,使品牌化毛衫企业在寻求出路上有可参考的实践案例。
其他文献
随着社会主义市场经济的发展和我们山西焦煤经济的快速攀升,一些干部不知不觉地放松了思想,直接导致在工作作风方面出现工作虚浮、政绩搞假、欺上瞒下,喜欢做表面文章,或因循守旧
故乡是文学永恒的主题。在文学人类学视域下,故乡具有复杂而立体的多意层面,即作为地缘的故乡、作为族群的故乡和作为"他者"的故乡。同时,故乡叙事作为人类基本精神诉求之一,
改革开放以来,我国的村镇小型企业发展迅速,为市场经济的发展注入了新的活力。在繁荣市场,增加就业方面发挥了重要的作用。但是,目前许多村镇小型企业发展面临着困境,急需采
大型旅游企业集团是旅游经济发展的主导力量,对行业发展具有战略性引领作用。2016年中国港中旅集团公司与中国国旅集团有限公司合并成为中国旅游集团有限公司,成为我国最大的
该研究利用成分数据的理论和方法,对我国木质家具出口总量和结构进行研究,揭示了木质家具行业出口产品的数量与结构特征,构建了木质家具出口结构分析预测模型,从定量的角度揭
随着我国教育体制改革的不断深化,毕业生就业制度实现了从“计划分配”逐步向“双向选择”、“自主择业”方式的转变。而近年来我国大学生群体就业难这一现状,从内在因素说来
随着科学技术的迅猛发展和全球经济水平的不断提升,如今的市场竞争状况日益激烈,企业若想在此种环境下取胜,营销渠道在其中的作用是不可忽视的,然而,在实际情况中,相互竞争的
前不久,我校哲学系和我校“科学方法论研究”(国家“七五”规划哲学社会科学重点科研项目)课题组,联合发起并主持召开了一次全国社会科学方法论问题讨论会。与会者围绕着马克思主
字母文字与汉字具有相同的组构层次。汉字学经典《说文解字》中的六书(象形、指事、会意、形声、转注、假借)理论,完全适用于解析所有字母文字。当然,字母文字与汉字也有不同,其不
随着全民健身运动广泛开展,我国高校体育场馆向社会开放成为一个热门话题。运用问卷调查、专家访谈等研究方法,以高校体育场馆管理体制为研究对象,探究了高校体育场馆面向社