伴随母婴用品行业竞争环境的不断变化、国家生育政策的放松以及网络平台技术飞速更新,不少母婴用品批发零售上不得不将渠道扩张至电子商务平台,进行相关产品的网络营销。母婴用品批发零售商之间已经将战场从线下转移到线上,在互联网平台上母婴用品经销商正进行着白热化的竞争。网络营销策略的实施是影响母婴用品经销商竞争优势的关键,是重中之重。本文研究的是ADL实业有限公司(论文中简单称为ADL公司)对母婴用品的网络营销策略为对象,以市场营销理论、网络营销、公司规划等相关理论为研究基础,对网络营销工具作简要说明,将4P、4C、3R营销策略的有效结合作为ADL公司网络营销策略主要内容。为推进ADL公司母婴用品在电子商务平台获得最大效益,本文根据ADL公司的相关销售数据资料和天猫商城用户的购买评价,进行整理分析,确定ADL公司的发展方向及销售提升的关键点。以提升目前天猫商城ADL公司店铺转化率为重点,分析ADL公司网络营销部门在母婴用品网络销售中的现存问题。根据市场营销理论在电子商务平台的综合运用,研究ADL公司目前这个时期存在的问题,归纳总结出ADL公司母婴用品网络营销策略的改进,综合表现为以提升店铺转化率为中心,在适当时机打造自有品牌等的全员营销的策略。