微博是一个强大的自媒体交流平台,利用微博进行营销推广在国内外有不少成功的案例,其中不乏有农产品利用微博进行营销推广的例子。因微博营销具有成本低、传播快且运作便利的优势,深受不少农户的青睐。深入研究农产品的微博营销,对于促进农产品的销售、推进农产品品牌的建立和完善、拓宽农产品的销售网络、增加农民的收入具有积极的意义。本文以广东省博罗县甘蔗微博营销为个案,介绍农产品微博营销的应用,并通过对该个案的分析和评价,研究在互联网飞速发展的时代背景下,农产品如何利用微博开展有效营销。在本文中,先分析微博营销的特征,指出当前微博营销的机会和面临的危机,并结合农产品的实际,更全面、系统地总结农产品微博营销的有关策略,提出农产品微博营销的基本思路：平台意识、品牌理念、品质管理、丰富体验、完善服务等。在具体的营销实施上,提出口碑营销、个性化营销、情感营销、互动营销等策略。并根据实际提出农产品微博营销要注意的问题：多营销手段、多与大V互动、不必过于追求粉丝量、选择好时机等,为农产品的微博营销提供更多理论和实战的镜鉴。