在移动新媒体为王的时代背景下,微信不仅作为移动社交媒体被广泛使用,依赖微信而生的公众号凭借独特优势,其新闻传播地位也不断得到凸显。大批传统媒体纷纷进入微信,建立自己的微信公众平台,并将其作为移动传播转型发展的新的重要平台。因此,在此背景下,微信公众号的新闻生产变得极其重要。在阐述移动互联网背景下微信及微信公众号发展概况的基础上,对微信公众号的新闻生产过程展开探讨:在生产环节上,依循生产主体、生产流程、受众和产品内容四个部分,对微信公众号新闻生产和传统媒体新闻生产进行对比分析。在产品样态上,将从栏目编排、推送频率、呈现形式三个方面进行描述。本文以武汉地区《楚天都市报》、“湖北经视”和“荆楚网”三家有代表性的传统媒体微信公众号为研究对象,选取了2016年9月1日至2017年1月31日中每月的5号、15号、25号的微信推送内容为样本,从信息来源、议题设置、事件属性及价值倾向等方面对其进行深入分析,具体了解这三家不同类型的大众媒体在微信公众平台上的内容生产状况。由此总结出传统媒体微信公众号在新闻生产中普遍存在的问题。分析认为,许多传统媒体微信公众号存在内容深度不足和原创作品偏少、同质化现象严重、话题建构失衡、全媒体报道手段欠缺以及用户互动效果欠佳等问题。针对这些问题,本文提出以下具体解决方案:第一,建立专业高效的新媒体生产团队;第二,准确定位,着力开发原创内容,避免低俗化和同质化;第三,追求多元平衡的议题建构,重视理性引导;第四,灵活运用全媒体报道手段;第五,加强微信互动,增强用户黏性。在新的新闻生产环境中,传统媒体类微信公众号要加快创新步伐,利用大数据分析明确用户定位,利用自身专业优势生产更多优质原创内容,利用更多全媒体传播手段在新的移动传播平台上进一步提升媒体影响力。