随着奥林匹克运动的发展,以奥运会为代表的奥林匹克文化飞速席卷了整个中国大地,并逐渐与中国人民的文化生活融为一体。无疑,此间新闻媒体及时准确的报道扮演了重要的角色,激动的场面过后,拉开一定距离之后冷静的思索,正是研究的时机。仔细剖析一家主要媒体,重读文本,意味深长。《体坛周报》从上世纪八十年代创刊发展到今天,已经成长为中国内地权威性、代表性的综合类体育平面媒体。《体坛周报》在近几届奥运会报道过程中形成了独特的报道风格,成为了其他体育媒体的典型。以上两个方面是本研究的时代背景,也是本研究的出发点。本研究主要选取《体坛周报》对雅典奥运会的报道文本作为研究对象,运用文本阅读法、文献资料法和内容分析法,从语言、形象、结构、主题、哲学和文化六个角度对《体坛周报》雅典奥运会报道文本进行表层和深层的分析和讨论,以期了解《体坛周报》的奥运会报道特色,为其他同类报纸提供借鉴和思考。阅读分析发现:《体坛周报》雅典奥运会报道文本的语言具有文学性、口语化和娱乐化的特点;对雅典奥运会的报道在集体形象、个人形象和中国国家形象方面进行了成功的塑造,对读者和民众产生正面积极影响的同时,也对一些不足之处提出了警示,体现了一家专业媒体应有的气度和操守;《体坛周报》雅典奥运会报道文本的结构体现了灵活、丰富、多变的特点,并且能够根据不同的报道宗旨和要求进行调整,以满足受众的欣赏口味和审美需求;文本主题呈现大众化、深度化和泛化的特征。《体坛周报》雅典奥运会报道文本背后深厚的文化和哲学内涵是其报道的一大特点,文本传达出的中国传统哲学思维与西方哲学二元对立的碰撞,以及体育作为一种生活方式的文化阐释,使其成为报纸奥运会报道的旗帜,是其立足当代、放眼未来的基础和保证,也为其后来的北京奥运成功报道做了充分的准备。《体坛周报》也面临着巨大的挑战。尤其是在北京奥运会以及体育新闻报道娱乐化趋势的大背景下,《体坛周报》面临着来自电视和网络媒体严峻的冲击。如何在保有现有特色的前提下,发掘自身优势,进一步营造和完善独特的《体坛周报》新闻文本建构体系,确立和巩固在奥运会报道中的主体地位,成为其必须考虑和解决的当务之急。最后,本研究通过对以上内容的分析和讨论进行归纳,在报道策略研究方面做了一些尝试,目的是给《体坛周报》及其他综合类体育报纸提供文本借鉴和思考。