不断加剧的生态破坏和环境污染使环境问题越来越得到全社会的广泛关注,成为各大媒体关注的焦点。媒体在环境传播中扮演着极其重要的角色,对环境新闻的报道影响着人们对环境问题的认知,研究媒体在环境传播中呈现出的特点及其传播策略,显得尤为重要。移动互联网时代带来了微信平台的崛起,微信公众号将成为重要的信息传播渠道,也成为环境传播媒体的创新渠道。环保类微信公众号对于环境新闻的报道在构成人们对环境问题的认知方面,起到重要的引导作用。本文以环保类公众号为研究对象,结合传播学、新闻学的相关知识,以环保类公众号“中国环境新闻”为例,从环境传播的兴起和发展历程着手,对中国环境新闻微信公众号产生的背景和现状进行分析,对中国环境新闻微信公众号的传播环境进行整体梳理,总结梳理中国环境新闻微信公众号四大传播功能。本文的研究重点在于从报道来源、报道主体、报道议题、报道篇幅、报道传播形式、报道阅读量六个方面对中国环境新闻微信公众号的环境新闻报道作内容分析,探讨中国环境新闻微信公众号在环境传播过程中的传播困境,并分析出影响中国环境新闻微信公众号环境传播效果的因素。基于对中国环境新闻微信公众号环境传播现状的分析,笔者根据中国环境新闻微信公众号传播功能、传播困境和传播影响因素,结合媒介融合发展现实,给出优化环境传播路径的策略,以期为我国环保类公众号提供有益的借鉴。在国家层面:响应国家政策,展现生态文明精神;在微信公众号自身发展层面:尊重自身发展规律,打造自身发展特色,生产优秀内容,拓宽传播途径;注重新媒体产品研发,增加微信公众号社交属性,利用技术提供垂直化信息服务来完善公众号运行机制,加快媒体转型;在制度层面:加强政府沟通,完善环境信息公开制度;在社会层面:协力推进环境传播,构建社会环保大环境。