微博营销是伴随着微博兴起的一种营销模式。新媒体时代的图书微博营销具有传播范围广,信息成本低,互动性强,分类程度高、分享性强,信息内容丰富等特点,图书营销者利用它的优势,逐渐形成了快讯式、话题式、名人效应式、策划活动式等几种模式,它为图书领域提供了全新的营销平台,具有降低营销成本,加速图书销售,精准培养目标受众,立体化展现图书产品,全面搭建信息平台和传播网络等方面的意义。越来越多的出版社、经销商等图书营销主体运用了这种营销方式。但由于种种原因,目前许多图书营销者在进行图书微博营销时还遭遇了一些瓶颈,包括微博本身存在的劣势,以及图书微博营销内容单一、微博粉丝数不足、营销孤立于其他平台、与受众关系偏于单向以及精准营销遭遇困难等。为了提高图书微博营销的效率,运用文献研究法、案例分析法、调查法等研究方法,对新媒体时代图书微博进行了研究,不仅总结了新媒体时代图书营销的新变化,且结合大量的图书微博营销案例分析了图书微博营销面临的主要问题和挑战,有针对性地提出了扩大粉丝队伍,建设整体形象,做好微博内容,掌控频度时间,精选意见领袖,用好造势效应,加强关系维系,注重交流互动,把关图书质量,跨界联合营销等对策。