【摘 要】
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该论文首先进行了大量市场调研的基础上,运用现代营销理论对商务公寓的市场概况进行了系统分析,专题研究了商务公寓市场需求的产生、发展历史和市场规模、竞争优势、市场风险
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该论文首先进行了大量市场调研的基础上,运用现代营销理论对商务公寓的市场概况进行了系统分析,专题研究了商务公寓市场需求的产生、发展历史和市场规模、竞争优势、市场风险和发展趋势等方面.接着该论文在进行了市场细分的基础上,对商务公寓市场的目标客户进行了细致的分析,目的是为下一步的产品开发提供市场依据.然后该论文以雪梨大厦为例,运用现代营销理论,综合该项目的宏观环境、竞争态势、SWOT分析结果和企业的经营发展战略等各方面因素,进行目标市场的选择分析,最后为雪梨大厦确立了商务公寓的市场定位.在确立了雪梨大厦的市场定位之后,该论文针对商务公寓目标客户的购买行为特点对雪梨大厦进行了产品开发研究.商务公寓属于房地产的新产品,该论文希望通过对商务公寓市场的全面分析和系统研究,为商务公寓的市场定位和产品开发开辟新的思路,为运用以客户为导向现代营销理论进行房地产业新产品的开发提供行之有效的操作方法.
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