近年来高等职业教育得到迅猛发展,但同时也面临着教育市场的激烈竞争和较低的社会认同等困境,高职院校要想获取竞争优势、实现突围,则必须全力打造自己的特色品牌。本文在吸收前人研究成果的基础上,试图从雇主满意的角度来探讨高职院校的品牌建设策略,以文献研究和实证研究相结合的方法,构建了高职院校雇主满意度的基本模型,探讨了雇主满意度各种影响因素之间的关系及其对雇主满意度的作用机制。论文的研究工作主要包括:①在文献研究的基础上,分析雇主满意的一般形成机理,从理论层面提出与其相关的高职院校品牌建设影响因素的基本模型;②以深圳职业技术学院雇主为具体调查对象,进行了问卷调查;③利用SPSS13.0统计软件包来探讨实证资料对研究假设的支持程度。研究结果表明:①雇主感知质量各要素对学校品牌形象都存在积极影响,而学校品牌形象直接正面影响雇主满意度;②雇主整体满意度与雇主忠诚之间是显著正相关关系;③不同雇主特征对雇主整体满意度有一定影响。本文最后还以深圳职业技术学院为例,讨论了研究结论对高职院校品牌建设的实践指导意义。