本文立足于我国轿车行业和轿车广告行业的现状分析，以营销学领域的消费者心理理论为工具，结合消费者调研，找出了我国私家轿车平面广告创意上的症结，探讨在当前情况下如何提升我国私家轿车平面广告的创意。伴随着我国轿车工业的发展，私家轿车市场供销两旺，各家厂商都竭尽全力地推销自己的产品，私家轿车平面广告争奇斗艳，但是广告质量一直以来都良莠不齐。本文通过消费者调研得出了中国私家轿车平面广告诉求同质化、文字信息欠缺可读性、轻实用价值、一稿通用等问题。进一步结合消费者心理理论，推导出了一些从创意上提升中国私家轿车平面广告的方法。揭示出中国私家轿车平面广告的创意应该以人为本，强化信息的接受度；创意为不同平面媒体度身定做，让信息的传播更生动；强化广告与消费者之间的互动；增加私家轿车售后服务广告的力度；创意要朝着“文化自觉”的方向发展。本文旨在对我国私家轿车平面广告进行研究，发现问题，分析问题原因，提出解决方案，从而促进我国私家轿车平面广告的良性发展，使其成为高效的轿车企业与消费者之间传播信息的通道。