【摘 要】
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星巴克作为一家经营咖啡的跨国连锁企业,其从1971年在美国西雅图的一间经营咖啡豆的店铺到现在在全球各地有超过2万家门店,市值超过700亿美元的跨国咖啡连锁经营的巨头,只经
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星巴克作为一家经营咖啡的跨国连锁企业,其从1971年在美国西雅图的一间经营咖啡豆的店铺到现在在全球各地有超过2万家门店,市值超过700亿美元的跨国咖啡连锁经营的巨头,只经历了短短的四十几年。星巴克在中国的发展也是非常快速,从1999年在北京的第一家门店,到2014年底的在大陆的第1500家门店,并且其宣布将在2019年,在大陆开设至少3400门店,将中国建设成为其除了美国本土之外的第二大市场。是什么让星巴克如此快速地成长和扩张?一定是其特有的市场营销战略。本文将通过分析星巴克在中国的成立与发展的历史轨迹、星巴克在中国的市场营销环境分析、星巴克的具体营销策略分析来学习和研究其市场营销策略,同时也对星巴克在市场营销方面存在的机会点提出了自己的改进建议。
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