随着信息技术的发展，互联网已经成为一种主流媒体。传统的营销方式面临诸多挑战。网络营销大大提高了传统营销的工作效率，降低了成本。同时网络营销技术也改变了传统的营销战略。随着Web2.0技术的出现，Web2.0所带来的全新用户体验和网络传播方式已经彻底改变了原有的基于Web1.0的网络营销的模式。如何理解Web2.0技术，并将Web2.0技术应用与营销过程中，实现更精准，低成本和有效率的营销已经成为一个非常重要的问题。　　 首先本文通过对传统营销理论和网络经济理论进行研究，分析网络经济的特点，网络经济给营销带来的变化和影响，同时对网络经济理论也进行了适当的研究，研究网络时代下的营销理论的发展。然后，本文对什么是Web2.0给出的定义，并且对Web2.0的特点，以及Web2.0与Web1.0的区别进行了深入的分析。其次，本文系统地分析了Web2.0所包涵的各种技术，包括：Blog，Wiki,RSS，IM，SNS的技术特点，应用方式以及应用的效果。并对各种Web2.0技术的区别和特点进行了总结和横向对比，分析各种技术分别应该应用在营销过程的那个环节。综合前面的分析结果，本文提出了适合Web2.0技术的营销策略：包括事件营销，口碑营销以及整合营销。分析了各种营销策略的特点。最后，本文通过对基于Web2.0技术的网络营销成功案例张小盒进行研究，分析Web2.0技术在网络营销中实际的应用方式以及效果，为企业营销策略决策提供更加充分的依据和支持。　　 本文对Web2.0技术在网络营销中的应用进行了详细地分析和总结，分析了事件营销，口碑营销，建立了基于Web2.0的整合营销模型。对企业的网络营销乃至营销提供技术支持和理论依据，并对企业的营销的决策提供参考。