近年来,各大卫视为了刺激大众感官享受,运用火拼明星、资源、话题等手段将综艺节目的娱乐功能发挥到最大化,歌唱选秀类节目、喜剧类选秀、明星亲子秀、竞技真人秀等节目霸占荧屏。在制作及传播这类型综艺节目的过程中,制作单位忽视了电视媒体寓教于乐的初衷及文化底蕴,使综艺环境逐步陷入同质化与泛娱乐化的沼泽。2017年初《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》等文化类综艺节目一批“清流”涌入中国的综艺市场,并取得了不错的成绩,以黑马姿势冲进大众的视线,向大众展示了与众不同的慢综艺的魅力。本研究通过以文化类综艺节目为研究对象,选取腾讯视频和黑龙江卫视推出的一档以明星读信为主要形式的阅读推广节目——《见字如面》为研究样本,旨在深入研究该类节目的文化认同构建策略,为此类节目生存得更久远而寻求能够有效对抗时间与市场的对策。笔者首先以该节目第一季12期的传播内容为研究样本,以学者之前的研究为基础设置了5个价值观向度,运用内容分析的方法编码提取关键信息,分析整理出信件所传递的主题与价值观。其次,通过深度访谈法,了解观众对于《见字如面》的观看体验及节目所传递的文化价值观的认同程度,探究该节目构建文化认同的策略。经过研究,笔者发现《见字如面》的传播内容出发点根植于中国优秀传统文化,在人与家国、人与他人、人与自身三个方面呈现了具有代表性的中华优秀传统文化价值观,在认知维度运用书信作为文化符号,情感维度通过激发观众的集体记忆来增强个体对自我身份的归属感,以及人文精神的回归则在行为维度激励大众践行文化价值观,从而构建观众的文化认同。本文同时探讨了如何改善我国综艺市场泛娱乐化以及同质化的现状,希望电视发挥其文化担当的功能,传播内容立足于传统文化,传播形式充分利用媒介融合,具有很直接的现实意义。