本文以新中国报纸广告作为主要研究对象，从设计学的视野出发对报纸广告的设计特征、表现手法进行了全面的探讨。报纸广告从近代的简朴告白广告到当代的多元创意广告，其发展演变经历了从无到有、从原始到现代的过程。而新中国六十年，又是报纸广告血雨腥风的一段兴衰历程。鉴于目前对新中国六十年报纸广告设计缺乏全面、系统研究的现状，在日益关注广告文化价值的传承与创新的今天，对其进行系统深入的探讨有了重要意义。通过对特殊社会文化背景影响下的报纸广告设计特征与视觉文化传播形式的探寻，可以深入了解影响报纸广告设计发展的内、外动因，从中寻找其演变的客观历史规律。　　 本文将新中国六十年报纸广告的发展分为“国民经济恢复和社会主义改造时期(1949-1956)”、“文化大革命时期(1966-1976)”、“改革开放初期(1978-1991)”以及“新时期(1992-2009)”四个时期，从设计学角度切入，综合运用观察法、抽样调查法、数量分析法等研究方法，对每个时期报纸广告视觉元素的设计特点进行梳理，总结各时期的设计特征。同时，运用个案研究法对各时期的典型案例进行深入探析。在剖析六十年报纸广告设计特征的基础上，深入发掘报纸广告设计的演进与现代媒体技术发展的关系，将传统的纸质报纸媒介与新兴媒体相互融合，形成共同发展意识，使报纸广告在白热化的激励竞争中占据一席之地，重获更大市场份额。六十年报纸广告传递的是不同时代唤起民众内心共鸣的社会观念、社会文化以及社会价值取向，捕捉的是大众对生活的理解、对流行的趋向以及对新生活的追求与创造，这些丰厚内涵对完善当代中国广告设计研究也有益裨补。